Michael Porter는 동일한 산업 내에서 다른 기업을 능가하기 위한 3가지 본원적 전략에 대해 총체적 원가우위(overall cost leadership), 차별화(differentiation), 집중화(focus)를 언급하였다. 이러한 전략은 개별적으로 또는 결합하여 활용할 수 있다고 하였다. 1. 총체적 원가우위(overall cost leadership) 원가 우위를 위해서는 규모의 경제를 실현할 수 있는 설비와 시스템을 갖추어야 한다. 또한 연구개발, 서비스, 광고 등에서 원가를 최대한 낮추어야 하며, 경영 관리층의 충분한 관심이 필요하다. 원가우위를 확보하게 될 경우 원가상승 압박에 대응이 가능하고, 평균 이상의 수익을 올릴 수 있으며, 다른 경쟁요인으로부터 장기적으로 보호받을 수 있다...